Å L R E I T S N I K S K R Y T
Digital tilstedeværelse & strategi for Moccamaster Nordic
Hovedrådgiver
Ane
Strategisk rådgiver
Henning
Digitale rådgivere
Hella og Mathilde
Grafisk design
Elise
En ålreit intro av Moccamaster
Moccamaster er en ikonisk merkevare og internasjonal pioner i kaffeindustrien med deres uvanlig sterke markedsposisjon – og eksepsjonelt gode kaffe.
Det er sjelden man kan skryte såpass av kundene sine. For hvem har ikke et forhold til Moccamaster? Enten fra kjøkkenbenken til besteforeldrene sine, eller som en innflytningsgave på sin første hybel, eller på jobben?
En ålreit samarbeid
Vi har vært så heldige å jobbe tett med Moccamaster siden august 2022, og samarbeidet vårt har stadig utviklet seg i nye og spennende retninger.
Grunnlaget for samarbeidet startet med digital distribusjon og drift av Facebook og Instagram i Norge, Sverige, Danmark og Finland.
Ålreit Folk er i dag en totalleverandør av digital strategi, innhold og drift for Moccamaster Nordic i alle landene.
Vi bistår tett i den månedlige digitale tilstedeværelsen, både organisk og betalt, i alle deres digitale flater. Samtidig som vi utfordrer og utforsker nye retninger å gå sammen med kunden, både når det kommer til nye kanaler og nye prosjekter.
Våre ålreite oppgaver i dag
Organisk tilstedeværelse
Full organisk drift av deres sosiale medier kanaler som blant annet Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest og LinkedIn.
Influensere og ambassadører
Koordinering og sparring med relevante innholdsprodusenter for samarbeid.
Betalt strategi
Oppsett, drift og analyse av betalt strategi i deres betalte flater som blant annet display, Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest og LinkedIn.
Markedsstrategi
Utvikling av den overordnede digitale markedsstrategien.
Innholdsproduksjon
Planlegging og gjennomføring av fotografering av markedsmateriell til bruk både organisk, betalt, eksternt og internt.
Grafisk design
Produksjon av grafiske markedsmateriell til både digitalt, print og i fysisk butikk.
“Mer ålreit gjeng skal du lete lenge etter. Et samarbeid som bare har vokst takket være en gjeng med ordentlig dyktige folk.
ÅF bidrar med strategisk rådgivning, design, samt drift og innholdsproduksjon for Moccamasters nordiske kanaler.
Fra dag én har Ålreite Folk forstått Moccamaster sine unike problemstillinger og hjulpet oss på veien fremover.”
– Didrik Thon Hagen, markedssjef i Moccamaster Nordic
Organisk tilstedeværelse
Full organisk drift av deres sosiale medier kanaler, der vi planlegger måned for måned i tett samarbeid med kundens markedsavdeling.
Vi legger strategien basert på den overordnede markedsplanen, og gjør alt fra innholdsproduksjon og tekstforfatting, til oppsett og drift av kanalene i alle landene.
Opprinnelig var hovedfokuset til den organiske tilstedeværelsen på Facebook og Instagram, men vi har utvidet dette universet med TikTok, Pinterest og LinkedIn det siste året.
Betalt strategi
Den betalte strategien til kunden kjører vi med full kontroll fra måned til måned. Samtidig tester vi stadig nye måter og kanaler å kommunisere med målgruppen vår på. Slik at vi alltid prøver treffer dem der de er, men med Moccamaster som en kvalitetsstemplet og pålitelig avsender.
Dette gjelder alt fra å sette den overordnede betalte strategien med tydelige mål, til oppsett av kampanjene og kreativ produksjon av annonsene, til analysering av resultatene.
Hovedkanalene for betalt annonsering var Facebook og Instagram, før vi introduserte programmatisk display, TikTok, Pinterest og LinkedIn inn i kanalmiksen her også.
Innholdsproduksjon
Vi bistår kunden i idéutvikling, planlegging og gjennomføring av fotografering og produksjon av markedsmateriell. Vi håndplukker dyktige fotografer, og etablerer det visuelle uttrykket i tydelige bestillinger, slik at sluttproduktet blir slik kunden (og vi) ønsker.
Dette er både materiell som brukes av produkter på i deres digitale tilstedeværelse på sosiale medier, men også i deres nettbutikk og andre forhandlere – både digitalt og fysisk.
Samtidig jobber vi med prosjekter og nylanseringer som krever egne innholdsunivers som for blant annet “Årets Farge”-trakterne og nye produkter i kundes sortiment.
Influensere og ambassadører
En stor del av innholdsstrategien til kunden innebærer bruk av ambassadører til produksjon av lettbeint, autentisk og kanaltilpasset innhold.
Det er viktig for de å holde seg relevant i sitt utvalg av samarbeidspartnere. Derfor ligger en stor jobb bak å håndplukke influensere som er en god og naturlig match med kunden. Og ikke minst – de skal være like relevant i alle de fire landene kunden opererer i.
Nøkkelen her ligger dermed i grundig research, felles idémyldringer, detaljerte briefer og koordinering for å sikre et verdifult samarbeid.
Markedsstrategi
Etter å ha jobbet tett med kunden siden 2022, har vi fått en grundig forståelse av deres utfordringer og muligheter i markedet. Dette gir oss et godt grunnlag for å bidra med rådgivning på et overordnet strategisk nivå.
Vi bistår her som sparringspartner på utviklingsmuligheter i nye kanaler og plattformer. Samtidig som at vår viktigste oppgave er å bidra til å styrke den allerede sterke markedsposisjonene kunden har.
Grafisk design
Vi bidrar med produksjon og supplering av grafisk markedsmateriell til kunden der det trengs. Til nå har vi vært med å produsere materiell til både digitalt, print og i fysisk butikk.
Dette er alt fra printannonser i magasiner i hele norden, til digitale produktkataloger til deres forhandlere, til vippetasser til fysiske butikker.
Et ålreit sweet spot
– og et skikkelig ålreit samarbeid
Det er essensielt for oss å forstå hele kunden – for man må kjenne alle utfordringene for så kunne se det fulle mulighetsrommet. Jo bedre kjent man blir med kunden, desto mer eierskap får vi til kunden, og det er da vi kommer til the sweet spot og plutselig fullfører hverandres tankerekker i kundemøter.
Med kunden hele tiden i fokus, blir det naturlig å utforske og utvikle den digitale strategien for å svare på utfordringer som merkevaren står ovenfor. Og derfor er Moccamaster en skikkelig ålreit kunde av oss <3
